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当前分类:首页 >> 环球时报读者群体分析
  • 读者群体分析
      《环球时报》以中青年读者为主,公务员、公司中高层管理人员、白领人群和专业人士占读者总数的89%,呈现高学历、高收入、高消费能力的特征。此外,《环球时报》在国内外292条航线上实行航空发行,每期航空发行量为10万份。《环球时报》航空发行增强了报纸对高端商务人士的覆盖与接触比率。  读者群体:《环球时报》被评为“全国公信力最强的新闻类报纸”,有很高的广告可信度,读者偏于男性,32左右的党政机关领导干部、企业中高层管理人员、专业技术人员、公司白领和商务人士为主,专科以上学历者居多,而且广告占版率严格控制在25%以下,使刊登客户广告不至于淹没在广告的海洋之中《环球时报》家庭订阅占13.6%,报摊购买占60.9%,单位订阅占16.3%;男性占65.3%,女性占34.7%,79%的读者年龄为22~44岁之间的大专、本科学历以上者。
       1.性别比例   环球时报读者中,男性比例高于女性。
       2.年龄分布   环球时报读者平均年龄为36岁,78.3%的读者年龄在20—44岁之间,这一年龄段读者处于年富力强、事业有成阶段,具有较强的消费能力。
       3.教育程度   环球时报读者中,具有高等学历的读者达到72.4%,表明环球时报读者文化素养高,是社会中具有一定影响力的群体。  
        4.职位状况   环球时报读者中,在企事业/公司工作的白领人群比例近七成,公务员比例也远高于居民总体水平,说明环球时报读者对具有稳定良好的职业和社会地位。
       5.读者收入   环球时报聚集了众多中高收入读者,其读者个人月收入及家庭月收入远高于全国居民总体水平,表明读者具有较强的消费实力。
       6.阅读来源   环球时报自己购买报纸的比例较高,对报纸信息的吸收效果好,这为达到更好的广告效果提供了保证。
    环球时报投放价值分析
      广告高品位 营造良好广告环境   创刊以来,《环球时报》一直坚持广告高品位,发展形象较好的品牌客户,拒绝刊登虚假广告和误导读者的广告,增强了报纸的广告可信度,为客户营造良好的广告环境,促进高端品牌客户的形象推广。因此,宝马、奔驰、奥迪、惠普、联想、中国移动、GE等大量国内外知名企业长期在本报投放。
       在坚持广告高品位的同时,环球时报广告将报纸广告占版率严格控制在25%以下,确保客户所投放的广告不会被淹没在信息的海洋之中,从而保证了读者和客户的利益,提高了广告的受关注程度。
       全国航空发行量最大的新闻类报纸   航空发行量增至13万份/期   环球时报是中国航空发行量最大、最受欢迎的新闻类报纸。2008年,环球时报在与九大航空公司长期合作的基础上,又增加了与鲲鹏航空公司的合作,使发行覆盖到国内外10家航空公司的300多条航线,航空发行量比2007年增加2万份,达到13万份/期。其中,北京、上海、广州三地出港航班发行量占环球时报总航空发行量69%。  作为权威的国际时政新闻报纸,环球时报深受广大航空读者的欢迎。2004年至今,环球时报已连续5年被中国国际航空公司评为航空读物中“最受读者欢迎的报纸第一名”。索取环球时报,正成为越来越多乘客的乘机习惯。借力环球时报航空发行渠道,企业可以快速提升品牌形象。
      (国航党委工作部致我报的信函)   事件营销量身订做营销推广方案   环球时报拥有遍及99个国家和地区的508名特派、特约记者,形成敏感快速的新闻网络,对国际重大及突发事件的预知、报道都非常准确、及时。因此,每当重要新闻事件发生以后,环球时报发行量都会随之呈现较大幅度的增长。
       运用自身优势,我们结合重大事件(如“两会”、汽车展、“5·17”电信日、奥运会、神舟七号发射、美国总统大选、改革开放30周年等),为客户量身订做营销推广方案,帮助客户提升品牌推广效果,促进产品销售。
       时尚生活版面增强与高端消费品牌互动   2008年9月5日起,环球时报每周五推出2个版的“时尚生活”专版(20—21版,彩色印刷)。
       专版内容涉及钟表、珠宝、酒类、旅游、健康等时尚生活元素,来自巴黎、纽约、东京和伦敦等时尚之都的驻外记者,将世界顶级生活方式介绍给中国读者。同时,环球时报通过增设时尚生活版面,加强了企业与报社之间、企业与读者之间的互动,为奢侈品、旅游休闲、健康保健业者提供更有针对性的媒体解决方案,也为高端消费品牌提供了更有效的推广展示平台。

     
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